Introduccion

El curso de Diseño Publicitario 1 es una herramienta basica en la carrera de Diseño Publicitario. En el se aprende un poco mas a fondo la diagramacion de paginas para revistas, tambien a hacer bien una base creativa, que será lo mas basico e importante a la hora de realizar una campaña publicitaria pues es como un resumen de la marca o empresa con la que se trabajará.

Teoria de sistemas

1.     Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?

.Sistema:  conjunto de elementos dinámicamente relacionados formando una

actividad para alcanzar un objetivo. Operan sobre datos, energía, materia para proveer

información, energía o materia.

Subsistema: Sistema de un sistema mayor. Cada una de las partes de un sistema es un

subsistema. Es decir es un conjunto de partes e interrelaciones que se encuentra

estructural y funcionalmente en un sistema mayor, ya que posee sus propias

características. Es un sistema alterno al sistema principal que se desarrolla en segundo termino tomando en cuenta el intercambio de

cualquier forma o procedimiento.

Suprasistema: es aquel que comprende una jerarquía mayor a la de un sistema

principal determinado, enlazando diferentes tipos de comunicación interna y externa.

2.  Cuáles son las propiedades de los sistemas

Los sistemas existen dentro de sistemas, cada sistema

existe dentro de otro más grande. Los sistemas son abiertos, es consecuencia del

anterior. Cada sistema que se examine, excepto el menor o mayor, recibe y descarga

algo en los otros sistemas, generalmente en los contiguos. Los sistemas abiertos se

caracterizan por un proceso de cambio infinito con su entorno, que son los otros

sistemas. Cuando el intercambio cesa, el sistema se desintegra, esto es, pierde sus

fuentes de energía. Un Sistema es un todo organizado y complejo; un conjunto o combinación de cosas o

      partes que forman un todo complejo o unitario. Es un conjunto de objetos unidos por

      alguna forma de interacción o interdependencia. Los límites o fronteras entre el sistema y

      su ambiente admiten cierta arbitrariedad.

      Según Bertalanffy, sistema es un conjunto de unidades recíprocamente relacionadas. De

      ahí se deducen dos conceptos: propósito (u objetivo) y globalismo (o totalidad).

      Propósito u objetivo: todo sistema tiene uno o algunos propósitos. Los elementos (u

      objetos), como también las relaciones, definen una distribución que trata siempre de

      alcanzar un objetivo.

     Globalismo o totalidad: un cambio en una de las unidades del sistema, con

     probabilidad producirá cambios en las otras. El efecto total se presenta como un ajuste a

     todo el sistema. Hay una relación de causa / efecto.

Una organización podrá ser entendida como un sistema o subsistema o un suprasistema,

dependiendo del enfoque. El sistema total es aquel representado por todos los

componentes y relaciones necesarios para la realización de un objetivo, dado un cierto

número de restricciones. Los sistemas pueden operar, tanto en serio como en paralelo.

Identificador cromatico

El Color es la sensación producida por los rayos luminosos al impresionar los órganos visuales 

 en función de la longitud de onda. 

 El filósofo Aristóteles, Leonardo Da Vinci , Johann Göethe 

 estudiaron en su tiempo y hablaron sobre los colores, su composición y efectos. 

Finalmente fue Isaac Newton  quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la 

luz es color. 

Psicología del Color: El objetivo primordial de la psicología de los colores es la "determinación 

de relaciones lo más claras posibles entre los colores como manifestaciones y los 

acontecimientos psíquicos asociados a ellos." 

Cada color tiene un significado diferente, tanto psicológicos como religiosos, y 

pueden variar según el contexto social en el que se vive. 

• Gris: Elegancia, sabiduría, neutralidad, respeto, humildad, polvo, balance. 

• Blanco: Pureza, inocencia, frío, esperanza, nieve, rendirse, humildad, cobardía, 

infinito, virtud, paz. 

• Negro: Poder, elegancia, misterio, maldad, muerte, enojo, sexo, seriedad, 

rebelión, negación, luto, infinito. 

• Rojo:  Pasión, fuerza, energía, amor, sexo, velocidad, calor, peligro, enojo, 

excitación, dinámico. 

• Naranja: Energía, balance, calor, entusiasmo, agresión, arrogancia, peligro, deseo, 

amistad, estimulante. 

• Amarillo: Alegría, riqueza, verano, amistad, avaricia, debilidad, cobardía. 

• Verde: Naturaleza, fertilidad, juventud, dinero, suerte, envidia, avaricia, salud, 

ambiguo, frescura, equilibrio. 

• Azul: Paz, unidad, tranquilidad, limpieza, tecnología, dependencia, hielo. 

• Violeta:  Sensualidad,  creatividad,  realeza,  misterio,  profano,  arrogancia, 

confusión, espiritualidad, protección. 

• Rosado: Gratitud, admiración, simpatía, femeneidad, amor, salud. 

• Café: Calma, profundidad, naturaleza, rústico, tradición, pobreza, tierra.

Teoría del Color: El primer color, el que percibimos por el sentido de la vista, es el color físico. 

El segundo, el color que usamos, es el color material o químico obtenido de óxidos y/o tintes 

naturales procedentes de animales y plantas. 

Color Físico: El color que percibimos por la luz es inmaterial, proveniente de los rayos del sol o 

proyectores artificiales. 

Color químico o material: Nosotros, no podemos "pintar" con luz. Mejor dicho, no podemos 

crear colores más claros, a partir de mezclas de colores oscuros. Sin embargo estamos 

condicionados por los colores del espectro, por lo que tratamos de reproducir los mismos, 

aunque partimos de otros principios. 

Modelo RYB: En el modelo de color RYB, el rojo, el amarillo y el azul son los colores primarios, 

y en teoría, el resto de colores puros (color materia) puede ser creados mezclando pintura roja, 

amarilla y azul. 

Modelo RGB: La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB), se realiza 

utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el espacio de color 

RGB. 

Modelo CMY: Para impresión, los colores usados son cian, magenta y amarillo; este sistema es 

denominado modelo CMY. En el modelo CMY, el negro es creado por mezcla de todos los 

colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color. 

El círculo cromático y escalas de los colores: Tradicionalmente los colores se han 

representado en una rueda de 12 colores: tres colores primarios, tres colores secundarios 

(creados por la mezcla de dos primarios), y seis colores terciarios (la mezcla de los colores 

primarios y los secundarios). 

Identificador tipografico

La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso, tales 

como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos. 

Durante la Edad media, la cultura del libro giraba en torno a los monasterios cristianos, de los cuales 

podría decirse que hacían de casas editoriales en el sentido moderno del término. Los libros no eran 

impresos, sino escritos por monjes especializados en esta tarea que eran llamados copistas. Tenían 

especialistas capacitados en letreros, mayúsculas decorativas, decoración de letras, corrección de galeras 

y encuadernación; al ser este un proceso totalmente artesanal. 

El primero en realizar un proceso de impresión por tipos móviles de metal en Occidente fue el alemán 

Johannes Gutenberg. Gutenberg fundió miles de tipos móviles en metal, los cuales se podían adaptar en la 

prensa por medio de una caja llamada tipográfica. Debido al creciente número de imprentas en Europa, 

muchas tipografías fueron creadas para ser adaptadas a las diferentes situaciones y necesidades. Esto dio 

como resultado una gran cantidad de familias tipográficas. 

Familias Tipográficas 

Los diferentes ojos de letra se basan fundamentalmente en tres parámetros: 

-Asiento o tipo de remate. 

-Contraste. Variación de trazo grueso afino. 

-Modulación. Describe el punto de los trazos donde la línea es más fina. 

Entre estas familias se encuentran las: 

Humanísticas: aquellos primeros tipos creados en Italia, poco después de ser inventada la imprenta 

Romanas: son más refinadas, debido a que los talladores de matrices habían adquirido más destreza en la 

confección de las piezas tipográficas. Se dividen varias categorías: Antiguas, Transición, Moderna, y 

Mecanas 

Palo Seco: Aquellos que no disponen de remates. 

Decorativas: Herederos de las capitulares iluminadas medievales, altamente elaboradas y decoradas. 

Tipogramas: 

Estas figuras apelan a la forma tipográfica y sus posibilidades de semantización, cambios en la lectura, 

combinación de signos, etc. permiten construir mensajes o reforzar la intención comunicacional. 

La tipografía y la informática: 

La informática ha revolucionado el mundo de la tipografía, tanto en su creación como en la flexible 

manipulación de la misma.

Monograma

abecedario

el trabajo consiste en crear un abecedario propio inspirado en letreros de la calle, en mi caso utlisé letras de diferentes letreros y avisos para crear un abecedario diferente y original.

caligrama

El caligrama es un tipo de poesía para mirar y contemplar además de leer . En el caligrama, el poeta escribe y va dibujando con las palabras algo alusivo al texto.

Antipublicidad

La anti publicidad más que deteriorar marcas quiere desarrollar una conciencia en el consumidor, además no está mal querer frenar esa actitud, esa cultura de consumismo excesivo y frenético.

Decidi hacer la antipublicidad de Kleensex, en ves d Kleenex

Identificador de marca

 Una marca comercial es una palabra, un nombre, un símbolo, un 

dispositivo o una combinación de estos elementos, que identifica los productos y 

servicios de una persona o empresa. 

 Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en 

el siglo XIX. La industrialización trasladó la producción de muchos productos de 

consumo de las comunidades locales a fábricas centralizadas y tenían que dar a 

conocer su producto y diferenciarlo. 

Requisitos para Marcas: Que sea corta, que sea fácil de leer y de pronunciar, que se 

asocie al producto o a alguna de las características del mismo, que sea fácil de 

reconocer y recordar, que sea eufónica, que tenga connotaciones positivas, que sea 

distinta de las marcas competidoras, una MARCA debe ser Traducible. 

La Imagen Corporativa: La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una 

compañía. Es una imagen generalmente acertada de lo que una compañía "significa". 

La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. 

Signos y Símbolos: Los signos pueden ser comprendidos por los seres humanos y 

los animales; los símbolos no. Los signos señalan; son específicos de un cometido o 

una circunstancia. Los símbolos tienen un significado más amplio y menos concreto. 

Logotipo: Un Logo es una imagen constituida de icono y tipografía que tiene la 

función principal de representar a una compañía. El Logo es  un sello de garantía. 

Tipos de Logo: Por su composición morfológica, el Logo se divide en tres tipos, 

logotipos, isotipos e isologotipo. 

El Color en el Logo: Existen dos aspectos fundamentales en lo que a los colores se 

refiere: la elección y la modificación. La regla de oro al momento de elegir los colores 

de un diseño es no guiarse por los gustos personales sino por las necesidades de la 

empresa. 

La Tipografía: el tipo de letra que utiliza un Logo corporativo es un elemento 

fundamental de su diseño. Este dispositivo gráfico tiene una doble función el verbal y 

el visual dependiendo de lo que quiera transmitir. 

Logo y las Ventas: Está claro que un buen Logo produce buenas ventas. Esto sucede 

porque es atractivo y porque inspira confianza en los consumidores. 

Logotipo en la Imagen Corporativa: El Logo tiene un lugar especial dentro de la 

conformación de la identidad corporativa. No se trata de un componente más sino que 

es el componente fundamental y fundacional. Una empresa sin Logo es una empresa 

que no existe. 

Logoteca

Rediseño de marca

Rediseño de Marca: American Airlines

BASE CREATIVA

1.Descripción del trabajo:

el trabajo consiste en rediseñar la imagen de alguna empresa que se considere poco atractiva para el publico o que la imagen ya sea muy vieja. En este caso sera de AA, se utilisaran como medios un afiche, pieza promocional y la papeleria completa

Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?

2.Antecedentes del mercado:

Es la línea aérea más grande del mundo en total de kilómetros recorridos, la tercera en términos de aviones operados y la mayor en términos de total ingresos por operaciones

3.Características físicas y usos del producto: es una empresa que brinda el servicio de transportes aereos a todo el mundo. Transporta más pasajeros entre Estados Unidos y América Latina (12,1 millones en 2004) que cualquier otra línea aérea, y es también muy fuerte en el mercado intercontinental e intracontinental.

4.Personalidad del producto: eficaz, valiente, responsible, libre,

5.Posicionamiento:

una de las mejores empresas de transporte aereo

6.Competencia directa: copa,

7.Competencia indirecta:

8.Motivo de compra: desplazarse de un lugar a otro de manera segura en avion

9.Núcleo de compra: agencias de viajes

10.Objetivo de la comunicación: reposicionamiento

11.Publico objetivo: turistas, gente de negocios

Edad:

Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM,

Sexo: masculino, femenino.

Hábitos de compra: cada ves que se necesite

Hábitos de consumo cada ves que se consuma

Estilo de Vida: gente que le gusta viajar, turistas y gente de negocios principalmente

12.Promesa Básica: brindar a los usuariosseguridad al viajar en avion a donde sea que vayan.

13.Sustentación lógica: años de experiencia y mejoramiento en la aereolinea .

14.Promesas secundarias: comodidad, responsabilidad

15.Tratamiento de la comunicación:

mocional 50%

sensorial25%

emotiva 25%