Campaña marca de ropa

BASE CREATIVA

1.Descripción del trabajo:

el trabajo consiste en diseñar la imagen corporativa de una linea de ropa de playa de la diseñadora Deilly Picado

2.Antecedentes del mercado:

es una marca que lleva en el mercado 6 años, quiere darse aconocer mediante una imagen nueva, llamativa y fresca

3.Características físicas y usos del producto:

ropa de playa, vestidos de bañ coloridos y juveniles, y accesorios

4.Personalidad del producto: es un producto hecho a la medida, juvenil, fresco, original, representativo de cada persona

5.Posicionamiento:

se quiere pocicionar como una marca nueva con estilo y calidad

6.Competencia directa: ropa diseñada y hecha en Costa Rica

7.Competencia indirecta:Roxy, Quicksilver, Volcom

8.Motivo de compra: aprovacion de terceros, gusto propio

9.Núcleo de compra: tiendas de souvenirs, boutiques, supermercados como el Hipermas.

10.Objetivo de la comunicación: lanzamiento, al ser una marca nueva buscamos darle una buena imagen para poromover y venderla

11.Publico objetivo:

Edad: 15-35

Clase socioeconómica: MM/MB/MA

Sexo: masculino, femenino.

Hábitos de compra: una o dos veces al mes

Hábitos de consumo una ves al mes

Estilo de Vida: playera

12.Promesa Básica: presentar un producto nuevo y de buena calidad hecho a la medida, original y con estilo

13.Sustentación lógica: son productos hechos con materiales duraderos y con estampados y colores. hecho 100% en Costa Rica

14.Promesas secundarias: comodidad, buen precio

15.Tratamiento de la comunicación:

mocional 25%

sensorial 50%

emotiva 25%